明亮的商場(chǎng)大廳中，點(diǎn)綴著蝴蝶結(jié)的大紅禮品盒散落在地面，醒目而大氣的“75”金色字樣赫然眼前，裝點(diǎn)著“正當(dāng)紅”的喜慶氛圍，第一百貨迎來(lái)它的75周歲生日。在A館7樓100弄文化空間，一場(chǎng)以“傳承 蛻變 美好百分百”為主題的75周年特展于國(guó)慶前夕上演。靈動(dòng)的蟬翼，翩躚于各色花束之上，在蛻變與超越中迎接明媚鮮活的新生，述說(shuō)著盛放于魔都商業(yè)篇章里的先鋒記憶。

在老上海人口中，它是熟悉的“市百一店”，如今，它成為年輕人的潮玩新地標(biāo)、City Walk打卡地。去C館4樓的綺麗次元街區(qū)“買(mǎi)谷子”，前往7樓的演藝星空間看話(huà)劇，逛累了還可以去篤合書(shū)局小憩看書(shū)，再來(lái)一杯暖暖的咖啡......在“市百一店”，老年人有老年人的老故事，年輕人有年輕人的新玩法。

在持續(xù)不斷的商業(yè)變革中，75歲的第一百貨始終堅(jiān)持守正迭新，舉辦各類(lèi)主題文化、藝術(shù)展覽，賡續(xù)歷史文脈；引入脫口秀、沉浸式劇場(chǎng)、社交體驗(yàn)式書(shū)局等新興藝文業(yè)態(tài)，拓展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；聚集二次元、少女百貨、IP主題餐廳等，引爆潮流流量；引入網(wǎng)紅餐飲、創(chuàng)意藝術(shù)市集、天臺(tái)社交運(yùn)動(dòng)等，創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)。以模塊化方式，在三年內(nèi)逐步更迭7萬(wàn)多平米的內(nèi)部商業(yè)空間與六合路沿街圖景，重構(gòu)零售業(yè)態(tài)組合，形成場(chǎng)內(nèi)外新生態(tài)的疊次生長(zhǎng)，和更鮮明的商業(yè)+文化屬性，在南京東路商圈激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中，強(qiáng)化了“一店”的商業(yè)標(biāo)桿地位。

 

在蛻變中延續(xù)歷史記憶與文化脈搏

 

 

在商業(yè)創(chuàng)新的同時(shí)，第一百貨堅(jiān)守初心，積極成為歷史的傳承者，打造專(zhuān)屬一百的文化自信。75周年店慶期間，消費(fèi)者可在第一百貨現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賞世紀(jì)光影攝影展。展覽特別增設(shè)“商業(yè)，與城市共生——光影中的商業(yè)變遷”主題攝影展，通過(guò)新華社新聞攝影圖片，展現(xiàn)上海商業(yè)與城市的共榮共生。

75周年特展則通過(guò)回顧第一百貨國(guó)有老字號(hào)的懷舊經(jīng)典與輝煌歷史，延續(xù)商業(yè)空間里的紅色記憶。講述第一百貨發(fā)展歷史、紅色故事、勞模風(fēng)采、特色服務(wù)，并結(jié)合新項(xiàng)目、新面貌、新體驗(yàn)，讓觀(guān)者感受第一百貨的文化傳承與華麗蛻變。

在升級(jí)之路上，第一百貨還將進(jìn)一步弘揚(yáng)勞模精神，專(zhuān)注新時(shí)代勞模的塑造培養(yǎng)，以典型引領(lǐng)青年一代，以?xún)?yōu)良的品質(zhì)與優(yōu)異的技能，持續(xù)為第一百貨的新發(fā)展提供有力支撐。

此前，“藝術(shù)之美——曹俊藝術(shù)中心作品展”也在這里舉辦，展出了華人藝術(shù)家曹俊的“新宋式”繪畫(huà)等作品近50幅，為廣大市民和藝術(shù)愛(ài)好者帶來(lái)絢麗多彩的藝術(shù)觀(guān)展體驗(yàn)，與全新的文化消費(fèi)方式。

 

新消費(fèi)時(shí)代，沉浸式體驗(yàn)商業(yè)再進(jìn)階

 

 

解憂(yōu)雜貨店、狂炎奏鳴曲、夢(mèng)微之......在“逛吃逛玩”之外，更多沉浸式的藝文場(chǎng)景在此驚喜“啟幕”。2023年4月底，星空間首次入駐第一百貨商業(yè)中心C館7樓，總面積超4600平米，是國(guó)內(nèi)首個(gè)在商場(chǎng)里開(kāi)設(shè)的擁有11個(gè)集合了沉浸式音樂(lè)劇、話(huà)劇的演藝空間；同年12月，A館7樓增加了一個(gè)300多平米的劇場(chǎng)，進(jìn)一步提升東西兩樓聯(lián)動(dòng)；2024年7月，C館10樓、11樓持續(xù)拓展，再增加3400平米，總面積超8300㎡，成為國(guó)內(nèi)商業(yè)體內(nèi)劇目最多、面積最大的藝術(shù)劇場(chǎng)業(yè)態(tài)。目前，星空間劇目《危情十日》已于10月驚喜亮相，以新劇模式助力店慶線(xiàn)下體驗(yàn)提升，將消費(fèi)模式與看劇模式深度捆綁，為消費(fèi)者提供高度沉浸的新鮮感和真實(shí)的情感互動(dòng)。

以商業(yè)融合藝術(shù)、文娛，滿(mǎn)足消費(fèi)者“情緒價(jià)值”需求，第一百貨正解鎖更多社交新密碼。作為一家融合傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代風(fēng)尚的綜合性書(shū)店，A館8樓篤合書(shū)局巧妙地將文化活動(dòng)、主題咖啡、精選書(shū)籍與創(chuàng)意文創(chuàng)匯聚一堂，營(yíng)造出多元化的文化交流氛圍。A館7樓的橘子脫口秀精品秀，同樣以精品內(nèi)容戳中觀(guān)眾的“笑點(diǎn)”與“痛點(diǎn)”，為觀(guān)眾輸出最極致的喜劇視聽(tīng)，成為年輕人的社交“新寵”與解壓神器。此外還有各類(lèi)名家藝術(shù)展及影院演出等特色內(nèi)容，營(yíng)造松弛享受的文娛消費(fèi)氛圍。

在“強(qiáng)體驗(yàn)式”線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景中，“年輕人不再逛百貨”的傳聞不攻自破。第一百貨內(nèi)，梵高星空藝術(shù)館、奇遇山海經(jīng)VR沉浸劇、飛躍上海3D觀(guān)影、再現(xiàn)XR沉浸式探索劇場(chǎng)等多個(gè)主題場(chǎng)館激發(fā)年輕客群到店體驗(yàn)熱情，在身臨其境的逼真場(chǎng)景互動(dòng)中，感受藝術(shù)與科技的奇妙融合。

 

打造面向Z世代的潮流社交新聚場(chǎng)

 

 

第一百貨商業(yè)中心在2023年“五一”前夕，首次嘗試了“二次元”經(jīng)營(yíng)。當(dāng)時(shí)預(yù)判初始階段可能只是維系一個(gè)比較平穩(wěn)的經(jīng)營(yíng)水平，而實(shí)際上，四樓綺麗次元街區(qū)的客流以及店鋪的坪效，大大超過(guò)預(yù)期，單個(gè)柜臺(tái)一天能夠貢獻(xiàn)出將近5~6萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。匯集原神等年輕人鐘愛(ài)的IP打造出來(lái)的綺麗街區(qū)，成為二次元愛(ài)好者的天堂，由此延伸出來(lái)具有強(qiáng)社群屬性的“練攤大會(huì)”更成為他們的新?lián)c(diǎn)。第一百貨因此看到二次元引導(dǎo)消費(fèi)新潮流的潛力，逐步增加“二次元”的經(jīng)營(yíng)，繼而間隔半年，分別在五樓、六樓陸續(xù)打造潮π聯(lián)盟、幻夢(mèng)次元街區(qū)等場(chǎng)景模塊。

此外，新晉少女品牌W.Management上海首店今年也亮相第一百貨，通過(guò)各類(lèi)甜酷潮流的服飾穿搭，向廣大少女們傳遞“穿衣自由”，并攜手來(lái)自全球設(shè)計(jì)師帶來(lái)高顏值、高性?xún)r(jià)比、高質(zhì)量的產(chǎn)品。各類(lèi)新品首發(fā)活動(dòng)也吸引了年輕客群探店打卡，加快釋放時(shí)尚新熱潮。

 

服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，煥新美好生活新方式

 

 

以餐飲、娛樂(lè)、社群活動(dòng)為核心，第一百貨不斷升級(jí)更精細(xì)化、更具溫度的服務(wù)內(nèi)核，帶來(lái)更匹配“年輕口味”的商業(yè)內(nèi)容。今年“五一”開(kāi)業(yè)的紐約貝果博物館區(qū)域首店，一經(jīng)面世便斬獲超高人氣。開(kāi)業(yè)當(dāng)天客流超過(guò)2000人，全天售賣(mài)貝果超3500只。此外，雀巢咖啡新店、福爾摩斯主題餐廳也吸引不少消費(fèi)者前去打卡，收獲秋天的美食與快樂(lè)。同時(shí)，從甜點(diǎn)、茶飲、網(wǎng)紅小吃到地方菜系，B1層小吃街的建設(shè)也使得第一百貨內(nèi)整個(gè)餐飲體系更加豐富、完善。

瞄準(zhǔn)時(shí)尚、藝術(shù)主題，綻放于六合路上的各類(lèi)創(chuàng)意市集活動(dòng)，涵蓋了音樂(lè)表演、香氛、手工創(chuàng)作、公益等豐富嘗試，集結(jié)生活靈感與無(wú)限創(chuàng)造力，為市民朋友們創(chuàng)造美好生活點(diǎn)滴。

在百聯(lián)股份城市運(yùn)動(dòng)節(jié)期間，這里還策劃了多彩的社群活動(dòng)。露臺(tái)瑜伽、中式養(yǎng)生、熱力街舞......傳遞更健康自由的生活方式。國(guó)慶期間的多場(chǎng)主題沙龍，讓人們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)邂逅妙趣無(wú)限的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，提升到店消費(fèi)體驗(yàn)。

伴隨著商業(yè)更迭與視角變化，走過(guò)75載歲月的第一百貨，將傳統(tǒng)商業(yè)綜合體與新潮的文化內(nèi)容相融合，驅(qū)動(dòng)商圈消費(fèi)熱。在布局變幻之間，這家老牌百貨正待開(kāi)啟新的驚喜與記憶。第一百貨的模塊化煥新實(shí)踐，為全力打響上海購(gòu)物品牌，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供了有益的探索和啟示。未來(lái)，這座商業(yè)地標(biāo)將繼續(xù)以開(kāi)放的心態(tài)，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，譜寫(xiě)新的輝煌篇章。